Федеральная лезгинская
национально-культурная автономия

Горцы и бренды

Какое место Северный Кавказ занимает на экономической карте планеты?

А что сегодня? Какое место в этом глобальном разделении труда занимают регионы СКФО? По просьбе КАВПОЛИТа эксклюзивное исследование на эту тему провела коммуникационная группа AGT совместно с аналитическим агентством «Смыслография».

Почему на Кавказе нет инноваторов?

Одна из крупнейших в России коммуникационных групп AGT совместно с аналитическим агентством «Смыслография» завершила исследование «Российские регионы в ста международных рейтингах». Специально для КАВПОЛИТа наши коллеги подготовили выборку, которая касается городов Северного Кавказа. И вот каковы результаты.

Развитие территорий – это сейчас одно из самых востребованных направлений пиара: разные города, регионы и страны конкурируют между собой за инвесторов, туристов, вузовских абитуриентов, пациентов клиник... Во всем мире что бизнесмен, что студент, выбирая себе будущую «прописку», обращается к авторитетным рейтингам. Причем, чаще к глобальным, международным – это позволяет сравнить собственное «отражение» с динамичными мировыми стандартами. Кстати, участие в этих рейтингах бесплатное, так что в их объективности сомневаться не приходится.

Агентство AGT отобрало 100 самых представительных участников таких рейтингов в трех сферах:

«Инновационная среда», «Туризм и спорт», «Образование». Скажем, Москва ежегодно присутствует почти во всех из сотни исследованных международных рейтингов, Петербург – в 40, Новосибирск и Казань – более чем в 15, Сочи и Екатеринбург – более чем в 10.

На этом фоне присутствие городов Северного Кавказа в международных рейтингах минимально. Скажем, в «Рейтинг инновационных городов мира» (Innovation Cities Global Index), который составляет австралийское агентство 2thinknow, по итогам прошлого года были включены 20 российских городов. Из Северо-Кавказского округа нет ни одного, а вот от ЮФО – два (Ростов-на-Дону на 317-м месте, а Волгоград – на 378-м).

Американский деловой журнал Forbes публикует «Рейтинг лучших городов для бизнеса и карьеры» (Best Places For Business and Careers). В него включены уже 30 российских городов, и снова — ни одного представителя Северного Кавказа (от ЮФО это Краснодар и Ростов-на-Дону).

Очень важный критерий, на который ориентируются инвесторы, – это наличие у территорий долгосрочного кредитного рейтинга. Он, понятно, условный: это оценка риска невыплаты по долговому обязательству. Среди регионов Северного Кавказа такой рейтинг есть только у Ставропольского края. Сначала он присваивался агентством Standard & Poor's, а начиная с 2013 года – уже Fitch Ratings.

Сейчас долгосрочный рейтинг Ставрополья в иностранной валюте установлен на уровне «BB» (спекулятивный), а в рублях – «AA-» (очень высокая кредитоспособность). Прогноз по долгосрочным рейтингам – «стабильный». Ставрополье по кредитоспособности идет вровень, скажем, с Оренбургской областью.

СКФУ в рейтинг лидеров не попал

За последние пару лет оформился тренд не только инновационного, но и образовательного продвижения российских территорий: рейтингов хватает. Впрочем, северокавказские вузы встречаются только в двух из них. Самый весомый – «Гигантский рейтинг интернет-представленности» (Webometrics Ranking of World Universities), который готовит Испанский национальный совет по исследованиям. Он отслеживает несколько десятков тысяч университетов по всей планете.

От Северного Кавказа в первые двести российских вузов в Webometrics вошли лишь пять: Пятигорский государственный лингвистический университет, ПГЛУ (3379-е место в мире и 81-е среди российских вузов); Дагестанский государственный университет, ДГУ (4307-е место в мире и 133-е в России); Кабардино-Балкарский госуниверситет, КБГУ (4502-е место в мире и 145-е в стране); Ставропольский государственный медицинский университет, СтГМУ (4762-е место в мире и 159-е в России), Ставропольский государственный аграрный университет, СтГАУ (5023-е место в мире и 174-е в стране).

А вот потенциальный флагман высшего образования округа – Северо-Кавказский федеральный университет, СКФУ – пока довольствуется лишь 6278-м местом в масштабах планеты (среди российских он занимает 256-ю строчку).
Второй рейтинг, где можно отыскать вузы Северного Кавказа, публикуется отечественным рейтинговым агентством «Эксперт РА». Он охватывает 153 университета стран СНГ, среди которых по итогам прошлого года оказался только Кабардино-Балкарский государственный университет имени Хатуты Бербекова. Правда, он вошел в предпоследний из пяти классов «D – приемлемый уровень подготовки выпускников».

Лучшее унаследовали еще от царя

Туризм – это то направление, которое при наличии зарубежных гостей способно стать полноценной индустрией. Это очевидно на фоне растущего курса иностранных валют и особенно обещаний властей СКФО превратить регион в горнолыжную Мекку. Реально ли это?

В январе появился свежий рейтинг «Выбор путешественника – 2015» (Travellers' Choice), который поддерживает американский туристический портал TripAdvisor. Он охватывает несколько номинаций, начиная с отелей, пляжей и ресторанов и заканчивая направлениями «все включено».

В глобальном рейтинге Северный Кавказ ни в одной из номинаций не представлен — только во внутрироссийском. Скажем, в рейтинге лучших семейных гостиниц страны спа-санаторий Plaza и «Гранд-Отель» (оба – Кисловодск) удостоены, соответственно, 4-го и 5-го мест. Ну а пятигорский отель «Бристоль» занял 25-е место в рейтинге лучших мини-отелей (класс B&B – bed&breakfast).

Условно к туристическим рейтингам можно отнести и глобальный сервис Panoramio, который считается туристической фотокартой планеты (она в значительной степени отражает известность мест отдыха). Впрочем, в нашей стране Panoramio пользуется меньшей популярностью, чем, например, Instagram: неслучайно в рейтинге сайта по итогам прошлого года Москва и Санкт-Петербург заняли лишь 96-е и 98-е места.

Увы, намного дальше от вершины рейтинга располагаются «открыточные» места Северного Кавказа: Пятигорск занимает 1812-е место в мире, Домбай (Карачаево-Черкесия) – 3830-е, Ставрополь – 4522-е, Кисловодск – 4756-е, Ессентуки – 5768-е, Чегет (Кабардино-Балкария) – 7086-е, Эльбрус – 7158-е, Железноводск – 7279-е, Махачкала – 8048-е, Грозный – 8596-е, Владикавказ – 8854-е.

Как отмечают аналитики AGT, это – группа туристических лидеров Северного Кавказа, включающая в себя столицы регионов и курорты, раскрученные еще во времена Российской империи и Советского Союза.
Далее в списке – «новая волна» туристических драйверов, в развитие которых были вложены ресурсы уже в постсоветское время (в частности, в рамках мегапроекта «Курорты Северного Кавказа»). Архыз (Карачево-Черкесия) занял в глобальном рейтинге Panoramio 9934-е место, Дербент – 10982-е, Голубое озеро (Кабардино-Балкария) – 12569-е, Чегем (Кабардино-Балкария) – 14115-е, Цей (Северная Осетия) – 14526-е, Медовые водопады (Карачаево-Черкесия) – 14913-е. Остальные туристические места Северного Кавказа не получили пока международный ранг.

«Нужен поток позитивной информации»

Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий коммуникационного агентства AGT:

– Рейтинги подсказывают, что на Северном Кавказе нужно срочно выращивать, как минимум один город европейского уровня развития бизнес-среды и инноваций, включая наличие сильного университета. Пока, судя опять же по международным рейтингам, таких претендентов три – Ставрополь, Пятигорск и Нальчик.

Но стратегически для всего Северного Кавказа первоочередной является все же задача развития туризма. Условием реалистичности развития в СКФО туркластера мирового уровня можно предполагать опору на имеющиеся бесспорные и заметные преимущества. Например, Эльбрус и Каспий – европейские экстремумы: это прекрасные магниты для тех, кто хочет «зачекиниться» в самой высокой и самой низкой точках Европы.

Сильной стороной туристической сферы Северного Кавказа является присутствие в нем Кавминвод – одного из ведущих российских и советских исцеляющих курортов, который пользуется огромным авторитетом во всем мире. Не опираться на этот фундамент невозможно. Тем более, что все три флагманских отеля, попавшие в рейтинг глобального портала TripAdvisor, – из Кавказских Минеральных Вод.

Еще одна сильная сторона туризма Северного Кавказа – это активность отдельных городов-курортов и самостоятельных проектов, которые сами могут стать субъектами своего «туристического счастья». Это очень ценный ресурс, которым могут похвастаться далеко не все территории.

Колоссальные возможности расширения видов отдыха в федеральном округе открывает культурно-историческая среда с неповторимыми кавказскими ландшафтами и горными поселениями, а также индустрия народных промыслов, которая является по совместительству и индустрией сувениров – когда почти в каждом населенном пункте сохраняют собственное многовековое ремесло.

Один из ключевых акцентов в ближайший год целесообразен на цитадели Нарын-Кала в отмечающем двойной миллениум Дербенте – единственном пока представителе Северного Кавказа в списке Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Дербент – самый древний город России, «перекресток цивилизаций» и, между прочим, самый южный город страны. Достойное проведение юбилея старейшины российских городов – это обязательный элемент программы повышения узнаваемости и туристической привлекательности Дербента, а в его лице — Дагестана и Северного Кавказа.

При разработке кампании по привлечению туристов на курорты Северного Кавказа нужно прежде всего добиться увеличения потока позитивной информации. Его росту и продвижению конкретных туристических драйверов может послужить развитие событийного туризма.

Празднуется ли День нарзана?

Когда традиционное открытие курортного сезона на Каспийском побережье Кавказа и что в этот день происходит?

Когда День цитадели Нарын-Кала? 

Отмечается ли 24 апреля 1803 года – по старому или новому стилю – как день организации первого государственного курорта на Северном Кавказе и России в целом, когда Александр I адресовал рескрипт инспектору Кавказской линии, Астраханскому военному губернатору и главноуправляющему в Грузии Павлу Дмитриевичу Цицианову: «…ныне же поручаю вам приступить к устроению и всех тех заведений, кои для удобности врачевания и выгод больных… признаются нужными»?

Все эти вопросы, к сожалению, пока риторические.

Кавказская политика

Дайджест